document.write('
')
×

任公正:后疫情时代,陕旅集团助力陕西旅游提质升级

来源: 日期:2022年03月28日 浏览量:1545

近日,陕旅集团党委副书记、总经理任公正接受了“人民文旅”推出的特别策划《人民文旅对话》人物访谈栏目专访,揭秘古城西安网红模式背后如何带动当地文旅产业提质升级,分享前沿思考,促进行业共生。


1648437256394667.jpg


万博app客户端任公正认为,西安既可以是网红城市,也仍然是千年古都,这两个身份并不互相矛盾。“近年来,各大城市的商业模式也受到互联网消费的影响,各大商城纷纷退出市场,城内的商业模式在凋零,如何吸引人流、促进消费,如何在新时代打造陕西旅游的IP,西安责无旁贷。”任公正在访谈中强调,“能‘红’是因为关注度高。但是,关注度高只是第一步,在吸引了人们的关注度之后,我们一定要打造适龄的旅游产品关注当代的年轻人在关注什么,他们希望得到什么样的旅游体验,这是作为旅游专业公司开发旅游产品必须均衡的原则。”


1648437333106243.png


任公正:陕旅集团作为省属文旅企业,成立之初就肩负着陕西文化和旅游融合的重任,省委、省政府也对陕旅集团寄予厚望,我们的主要工作就是展现周秦汉唐在陕西的文化遗存。因为陕西南北地形狭长,陕南、陕北、关中文化自然景观差距很大,所以在陕南我们依托自然景观的绿色文化,关中一线依托于周秦汉唐的历史文化展示,延安是以红色文化的展示,构架了陕西的王字形布局。

万博app客户端其中尤其值得一提的是陕旅集团对红色旅游的打造,陕旅集团在延安的红色板块为例,我们做了一系列的新时代的文化旅游的展示和表现。


1648437380961820.gif


万博app客户端我们在圣地河谷·金延安打造西北最大规模文化主题院落民宿集群,重现了陕甘宁边区时期的老延安街区风情,以演艺、灯光秀、文创、教育、主题雕塑群等产品,合力构建“红色旅游+”发展模式。大型红色历史舞剧《延安保育院》以生活化的故事、鲜活的人物真实再现了党在延安时期艰苦卓绝的奋斗历程。中国首个裸眼3D特效大型艺术影画《延安记忆》,以大型灯光影像重现了延安从一个边陲小城发展为革命中心,从被围困轰炸到自强自救的峥嵘岁月。“行进式”大型街区常态化演艺《延安十三年》将革命故事融入老延安城街景中,以歌舞剧实景视效科技带领游客重回革命岁月……


1648437435171738.gif


万博app客户端此外,我们还成立了山丹丹红色文化培训中心、中国报业协会延安新闻培训学院,强化红色教育质量和服务,利用技术手段打造数字化沉浸项目,丰富课程形态和体验,持续推动红色教育模式创新。金延安“延安红色家风馆”从红色文化厚重的内核中提炼出家风主题,以贴近生活的内容和形式讲述延安时期红色家风故事,展现革命先辈的崇高品质和革命精神,拓展了革命纪念馆群的展陈主题。正在规划设计的红色教育课堂《到达延安第一课》,旨在打造“行走体验”与“落座会议讨论”相结合的沉浸式感官体验环节,让学员亲临“现场”参与到“延安十三年”伟大历史中,增强参与感和代入感,使红色教育学习既严肃认真,又生动活泼。


1648437477373082.gif


陕旅集团在红色旅游方面仍在不断深耕,在三亚我们打造了《红色娘子军》剧目,受到业界的好评、游客的认同。华清宫是西安事变的发生地,于是我们又打造了以西安事变为主题的《12·12》演出……我认为,红色文化作为我们新时代的主旋律,怎么表现怎么挖掘都不为过,这也是我们国企的担当所在,也是我们当代陕旅人的使命和追求。


1648437511251057.png


任公正:这个提案是基于陕西旅游的发展阶段性而提出的。西安古城历史文化厚重,有着1000年的建都史,依存周秦汉唐的文化,西安是历史文化名城,一直到今天的西安古城,不管是唐皇城还是明城墙,对于外地来陕旅游的游客而言,都是极具震撼的。城墙护城河非常完整,钟楼、鼓楼也是必去的地点。


1648437559822190.jpg


万博app客户端然而,近年来,各大城市的商业模式也受到互联网消费的影响,各大商城纷纷退出市场,城内的商业模式在凋零,如何吸引人流、促进消费,如何在新时代打造陕西旅游的IP,西安责无旁贷。

万博app客户端西安的遗存很多,基于这样得天独厚的优势,西安有了大唐不夜城,大唐不夜城的成功也是通过实践得来的。这也说明,不是没有市场需求,而是供给端不到位。后疫情时期,大唐不夜城依然灯火通明,人来人往。尽管如此,但坦率地说,它的消费模式还需要深度挖掘和探索,目前人们都在走动中,走马观花,还没有停留下来。

我认为,古城西安IP的发展就是西安古城的恢复,并且要进行场景式的恢复,只有让人住下来、闲下来,自然而然就能带来消费模式的改变。

关于文化展示的方面还可以加强,商场可以改成博物馆,陕西的馆藏文物几百万件,如果都能做成专题博物馆的话,那么来到西安一周,甚至两周的时间,都看不完陕西的历史遗存专题博物馆,这也将成为陕西核心城市西安的核心吸引力。


1648437601307887.png


万博app客户端同时,随着今年的2月22号,长达15年的“引汉济渭”控制性工程的贯通,长江流域15亿立方输水进入关中,对“八水绕长安”景观的重塑带来了机遇。这对于西安文旅行业的发展而言可谓是如虎添翼,尽管地处西北地区,不是江南,却胜似江南。

万博app客户端最后也是最关键的一点,如何吸引当代的年轻人,也是非常重要的课题。80、90、00后已经成为消费的主力军,而这类人群,他们的“目光”都聚焦在网络上。人们都说,西安不仅是古城,还是网红城市,能“红”是因为关注度高。但是,关注度高,只是第一步,在吸引了人们的关注度之后,我们一定要打造适龄的旅游产品关注当代的年轻人在关注什么,他们希望得到什么样的旅游体验,这是作为旅游专业公司开发旅游产品必须均衡的原则。

1648437674555360.png


任公正:陕旅集团共打造了《长恨歌》《丝路之声》《延安保育院》《红色娘子军》《黑娃演义》《12.12》等19台大型实景演艺,《长恨歌》无疑是文旅融合的金字招牌。从2007年到今天,17年如1日,《长恨歌》始终位列中国实景演艺第一方阵,为什么能成功?我认为基于以下几点:


1648437703591825.jpg


万博app客户端第一,历史重现,《长恨歌》就是在历史发生地用现代表演形式打造的场景再现;

第二,故事性,初中我们就学过《长恨歌》,它的受众老少皆宜,它以唐玄宗、杨贵妃的爱情故事穿透了人心,爱是人类亘古不变的主题;

第三,不断创新,尽管《长恨歌》的表演形式没有根本性的改变,但实际上,我们每年都在提升。今天我们看到的,已经是第7版的《长恨歌》,改版没有改内容,没有改主题,但是表现形式一直在不断更新,适应时代、适应游客的需求;


1648437750290049.jpg


万博app客户端第四,演出地点,《长恨歌》的演出地点是在华清宫,一个历史遗存的、旅游人数基数超过500万的景区。我们当初在打造这个节目的时候,就提出一定要注意基本游客的流转率,第二次消费要占到第一次门票消费的15%左右,《长恨歌》达到了,旅游人数是它的基础,这是支撑产品的关键。


1648437775994706.png


任公正:不得不承认,疫情对旅游业的打击是致命的。过去的两年,由于新冠疫情的发生,省际之间的旅游模式受到了冲击,由于陕旅集团旗下的几个重点景区,目标客群都是远途的客人,这也导致这几个景区在这两年以来受到了极大的冲击,甚至可以说影响是致命的。

万博app客户端但我认为在2022年,这样的情况会发生改观,随着疫情的有效控制,人们的生活将逐步恢复常态。陕旅集团也整装待发,做好了充足的准备,迎接八方游客来陕西。与此同时,我们也在打造省内旅游的大平台。我们对2022年文旅市场的恢复还是充满信心。


1648437805441944.jpg


作为省属旅游企业,我们除了进行数字化转型以外,也在积极地向投资型企业转型,这是陕旅集团未来发展的方向。陕西旅游基金,不管是自身投资的项目,还是资金管理的规模,都是全国文旅基金的第一,整个规模达到400多亿,投资的项目都是稳健的支持旅游业。

疫情持续了两年时间,前一段我看到一个报道,2022年文旅上市板块蒸发了4800亿,对相当一部分民营旅行社是致命的。

万博app客户端但是,陕旅集团旗下的旅行社所有员工不下岗,积极开拓新业务进行转型。同时,陕旅旗下的景区、景点对承租商户也执行陕西省的优惠政策,作为国有企业,陕旅集团履行了国企的担当,我认为这也是我们国企应该做的。

万博app客户端充满考验的2021年已经过去,这一年,文旅行业伴随着疫情的反复波动,在紧张和压力下曲折前行。2022年,对文旅行业是至关重要的一年,在国家政策大力支持下,陕旅集团将积极面对困难与挑战,迎接更美好的明天。


韦德集团网址大全 韦德体育官网中文 必威体育app平台 韦德体育官网下载 万博游戏app下载 必威登录页面 韦德app平台下载 必威体育官网入口 必威体育精装版本下载 韦德app手机版